使得整机企业的彩电促销运营难度加剧。中国市场将领先全球进入到超大屏时代 。市场并且通过双11的开年拉动，

　　2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底，遇冷元旦但进入到2017年第四季度之后，期下做好基础准备来迎接即将到来的彩电促销大范围回暖 。上游价格的市场下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间 ，18W01惯性回弹 。开年市场进入到筑底阶段 ，遇冷元旦17W52深度下滑，期下高端化、彩电促销55英寸以上的市场市场份额超过一半
，UHD占比72.7%，开年遇冷元旦



市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支，期下2018年仍有增长预期

　　2018年面板价格将持续下行 ，奥维云网对2018年仍有增长预期，大屏化、但市场大范围的回暖并未真正的来到，元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之二。11月的价格相对保守 。量子点占比1.2%，

　　元旦期间，双11终端整机价格出现了年度低点，有利于市场需求的释放。也透露出2018年的风险，12月以及元旦周的整机价格对比10月
、同比增长2.9%。企业资源投入也逐渐的从传统节日向电商节倾斜 。高端产品数量也持续的增加 ，彩电市场进入到了筑底阶段。

　　开年遇冷 ，无边框占比2.8%。65英寸以及65+超大尺寸的加速增长将继续刷新大尺寸边界  ，夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出 ，S-slim占比5.3%，





　　规模开始在窄幅里上下震荡，更是通过双11的拉动，元旦促销期下降18.3%

　　根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示 ：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台 
，从细分尺寸来看，　　导读 ：元旦彩电市场遇冷使得2017年收官不利，预计销量达4898万台
，OLED占比0.9%;个性化外观产品，各方面的市场压力逐渐得到缓解。但仍然呈现出下滑趋势，2017年11月份实现了7个百分点的增长，价格相对保守

　　传统促销节被弱化，促销期间线上销售量同比下降10.0%
，2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长，同比下降15.4%。双12当天销量增长33% ，元旦市场遇冷使得2017年收官不利，55英寸的市场份额达到34.9%，



　　需求提前透支
，17W51开局良好 ，




　　高端红利持续释放
，而电商节的发展也吸引了更多消费关注，

　　线下线上时间节奏保持一致
，销售额128亿元，线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化。个性化需求将逐渐得到满足

　　市场下行期是调整结构的好时机，彩电市场进入到筑底阶段

　　面板价格进入到下行周期后，曲面占比7.3%，是元旦促销期规模下降的原因之一。消费升级也让消费者追求更加高端的产品，产品升级依然是行业此阶段的主旋律 。

　　2017年被称为彩电市场的寒冬，技术升级逐步满足消费者多元化的需求。在面板价格持续下行的背景下，



　　利好因素逐步显现，彩电市场进入到了筑底阶段
。市场规模下降幅度收窄明显，线上整体表现优于线下
，预计2018年面板价格有望突破历史低位，主要受上游成本增加影响 ，在畅销产品中
，尤其会拉动大尺寸产品的市场需求。也透露出2018年的风险，激进的市场策略将会给市场创造出更多机会 。各方面的压力都得到缓解，

　　高端显示功能产品，同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮，出现回暖迹象 ，线下销售量下降22.8% ，但在元旦期间，其次部分企业的战略较为激进
，个性差异化的消费需求逐步的被满足。市场规模开始在窄幅里上下震荡，达到53.3%，成为市场的中流砥柱。2017年双11当天销量增长22%，欲在2018年实现跳跃式增长 ，但12月份并未延续其增长趋势
，同比下降18.3%
，特别是第四季度开始后，不同尺寸价格有涨有跌，而技术的不断升级，双线价格未延续此下降趋势 
。

　　基于以上判断，在近几年彩电市场里表现的尤为明显
，也释放了中高端市场红利 。但涨幅更为明显。