而且会让人对他们的实不事努力寄予希望 。
为了在重围中杀出一条血路 ，实不事档次低，实不事
这种“坦白”和“自曝其短”反而能让人耳目一新 ，实不事赢得消费者的实不事好感与相信
，并因好感而带动了汽车的实不事销售 。他神态自若 、实不事下方写着 ：“虽然我的实不事外型不美观 ，总之是实不事一再说谎又一再拆自己的台
。则娓娓诉说金龟车的实不事省油 、它们以各种自嘲的实不事方式通知消费者金龟车“长得实在不悦目”
、诚实的实不事印象 ，实不事
但一向打不开市场
，实不事一向被认为是实不事
广告界的创意经典之作 ，但为什么我们现在要向您推荐呢 ？因为我们会更加努力……”当大家都会在夸耀他是“第一”时，他不仅达到了目的，难怪会卖不出去 。夸耀自己的车款是多么地优越迷人。而汽车广告也在这方面大作文章 ，马力小，
20世纪60年代 ，譬如“时速三百英里” ，自卖自夸”时，滑稽可笑中 ，在《想一想小的利益》里 ，美国DDB广告公司的伯恩巴克为德国福斯（VW）金龟车所做的一系列广告，福斯的金龟车登陆美国已经十年，譬如“五十铃轿车被汽车权威杂志评选为汽车之王”、主体画面是不久前登陆月球的宇宙飞船 ，耐用 ，那其实是“飓风来袭又碰到下坡路段的速度” ，然后从瑕玷中带出优点 。充满自信地说出各种夸大的广告辞令，事先
，设备豪华、“一旦你习惯金龟车的节省
，消费者反而体会了广告主的诚恳和苦心
，”旁边配以显著的福斯汽车标志 。而实惠和实在正是伯恩巴克想为金龟车塑造的品牌个人形象 ，但就是在这种荒诞不经、方式是推出一系列“自曝其短”的金龟车广告
，不但能给人谦虚 、
同样 ，却能把人搬运到月球上去 。就可以得到一栋房子的赠品”……而每一个夸大之辞的画面都配上醒目的“他在说谎”字幕 ，“小而美”的人生哲学竟也因此成为事先的主流看法
。
伯恩巴克在为埃尔维斯租车公司所制作的广告里
，而且经他一再提醒“想一想小的利益”后 ，那个年代所有的汽车无不在外型美观气派 、有的还加上详细的解说 ，觉得它外型古怪 ，就不再认为是小瑕玷了” 。被选为“20世纪80年代美国经典广告创意”之一的五十铃汽车广告，
譬如刊登在《生活》杂志上的广告 ，“只要你明天来参观试乘
，喜欢说大话的谐星里森扮演推销员 ，也运用了类似的手法
：“埃尔维斯在同业中只是是排名第二的公司
，承认自己“不过第二”
，不合美国消费者的口味，
当所有的广告都会在“王婆卖瓜 ，“不再是新奇事物 ” ，伯恩巴克仔细研究了这汽车后
，伯恩巴克决定逆向操作 ，用的也是类似的手法 ：由爱吹牛、“五十铃轿车最高时速可达三百英里” 、它的创意就是来自逆向思考。追求迅速快感方面相互竞争 ，让福斯的金龟车大卖 ，觉得它所推销的东西非常“实在” 。
