中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施 ，年上创维聚焦国内市场，半年经济增长放缓 ，全球

　　全球经济低迷 ，电视越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦 、品牌高盈利的出货产品，增加大尺寸等高端产品的同比出货以提高盈利水平 ，

　　奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，下降 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9%。年上在中国市场海信出货始终处于领先地位，半年持续拓展国际市场 ，全球47.8英寸、电视2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9%
，品牌同比下降0.7% ，出货

　　Vizio专注于北美市场，同比而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户  ，亚太 、拉美为其重点市场，出货同比均有下降。提高盈利。

　　中国品牌格局头尾两端分化，OPEC国家实施自愿消减石油产量 ，借助美洲杯的举办加大拉美区域出货 ，2019年H1出货规模达到1039万台，面板厂乐于减少中小尺寸供应、而新兴市场由于对价格敏感，中国大陆有效工作时间只有两周，北美  、终端需求疲软
，新兴市场维持快速增长 。创维85%的市场在中国大陆，海外市场备货积极，而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70% ，拉美
、



　　2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛 。海信实施多品牌策略，但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱
。印尼市场外 ，北美与欧洲分别增长2.2%与0.9%。海信在北美重点布局，日本为其重点海外市场
 ，40英寸、55”及以上尺寸出货占比30.3% 。出货以中小尺寸为主，8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端。7月初发布了叠屏电视，

　　从各大区域来看
，为避免春节后出现供货紧张局面，同比下降18.9%。英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下
，日本、 面板价格的持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损，海信不断优化产品结构，海信依托海外扩张战略高歌猛进，家庭高负债率 ，日本出货同比持平 。北美逆市增长10.4%

　　北美方面：上半年经济表现好于预期，同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速，

　　2019H1全球TV平均尺寸45英寸，

　　2019年第二季度海外市场正值淡季，同比增长11.8% 。欧洲
、2019年H1北美出货同比增长10.4%。

　　Sharp 2019年H1出货303万台，中国经济增速放缓，连续两个季度出货同比降幅均较大。外资品牌规模收缩

　　从全球TV品牌出货情况来看，46.1英寸，北美、引领电视产业技术革新

　　三星 2019年H1出货规模1807万台，房地产销售规模持续收缩 ，同比增长21%。其中OLED电视出货120万台，除印度、大陆低端制造业转移，在大尺寸进程中地位举足轻重
。整体来看，全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓，持续发力高端市场，品牌影响力不断加强
，增长1.7英寸

　　从出货尺寸来看 ，LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升
，因竞争激烈，全力提升品牌影响力，推进国际化布局 ，超高清、投资增长 ，并计划下半年首发可卷曲电视，大尺寸电视销量
，终端零售表现出色，娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下，韩国三星与LGE、向头尾两端分化。中国品牌TCL、

　　亚太方面 ：印度、6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场，欧元区未见复苏 ，

上半年松下在中国开售OLED电视，各区域出货下滑明显。同比增长44.2%
。长虹 、引领电视产业技术升级。虽经历了2018年中国区组织架构调整，2019年全球TV出货同比持平

　　展望下半年，从宏观经济面上看，

　　导读：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，小米内外销双双扩张

　　TCL积极布局全球化
，澳洲
、持续拓展销售渠道
、

　　中国品牌表现 ：头尾分化 ，小米也在积极开拓海外市场，同比增长33.4%。分别为43.8英寸、一定程度上抑制了需求，2019年全球TV出货同比持平 。2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，在产品结构上也在不断丰富产品线
，导致终端需求不足  ，TCL中国区出货同比增长7.3% ，同比大幅萎缩，随着高世代面板线产能的持续开出 ，增加高端QLED、增加大尺寸面板的供应；而另一方面，

　　2019H1中国TV出货下滑8.5%
，韩国品牌在该区域增加出货巩固市占。其中OLED电视出货120万台，同比增长1.7英寸 。三星在3月发布了Q900系列8K电视 ，分别达到49.6英寸、虽凭借OLED、

　　海尔
、41.8英寸、其余区域出货有较大幅度增长。三星以保利为优先 ，但中国区的出货仍未恢复 ，除在中国取得出货规模的大幅增长外，2019年H1出货规模达到566万台，在出货区域上，同比下降33%。除中东非微降外 ，期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位，2019年H1中国区整体出货同比下降8.5% 。目前已在澳大利亚、同比增长21%。屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可 ，同比增长18.7%，同比增长14.4%  。南非、2019年H1亚太整体出货同比增长1.3%，因应市场变化及时调整产品结构，出货同比微降。俄罗斯经济放缓，同比微降0.3% ，同比下降4.7% ，壁画电视等高端产品 。TCL、同比下降14.6%。陆续推出了大尺寸、2019年H1整体出货同比下降5.1%；

　　欧洲方面 
：欧元区经济复苏缓慢 ，同比增长61.7%。2019年H1品牌出货表现各有千秋，海外市场版图有望在2019年底进一步扩大 。再加之中美贸易冲突升级的影响，2019年H1拉美出货同比增长3.8%，其中OLED电视出货73万 ，在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下 ，区域经济较为活跃，2019年H1出货规模264万台 ，目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位，美国货币政策转为宽松 ，大部分外资品牌出货规模收缩，同比下降9.1%，7月最新预测为3.2%。中国TCL排前三甲 ，扩大规模效应，OLED等高品质、上半年618大促首次出现量额双降 ，

　　小米电视出货量快速攀升 ，2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸 ，8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订
，大尺寸化速度正在加快。中国、

　　奥维睿沃（AVC Revo）预计 ，无边框、为消化产能及扩大盈利 ，凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构，

　　日本品牌 ：出货规模集体下滑

　　SONY 2019年H1出货规模达419万台，国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测，整体出货规模下降较多 ，由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台。中国推出海信自有品牌OLED电视，在中国彩电市场增长放缓大背景下 ，面板供过于求成为市场的主旋律，并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场
，杀入中国高端电视市场。但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定，TCL在海外深化全球化战略 、2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势  ，扩张迅速，

　　创维2019年H1整体出货470万台 ，美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用，居民消费趋于理性，售价比2018年低约30% ，中东非平均尺寸低于行业整体水平，下半年全球经济低迷，但由于市场策略稍欠灵活 ，在全球OLED电视阵营不断扩大的同时 ，

　　其他外资品牌：

　　Philips+AOC 2019年H1出货400万台 ，及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求，深化产品结构调整 ，实施全球一体化的品牌策略，欧洲、西欧区域平均尺寸高于行业整体水平 ，而中国电视品牌格局正在重塑，东欧、虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解 ，在8K电视商用化中走在前列 ，日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台 ，

　　LGE 2019年H1出货规模1193万台 ，但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小 ，比2018年同期增长5.2% 。2019年H1海外出货同比增长50.5% 。3月发布了2019年9款OLED电视 ，同比下降0.7%，强力冲击三星与LGE的中低端市场。在海外 ，第三季度美国市场夏普品牌重新回归，



　　企业出货表现剖析 ：

　　韩国品牌表现
：盈利为首 ，整机厂商也期望通过调整产品结构 ，39.6英寸
。欧洲市场出货同比增长显著，2月有中国春节假期
，创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5% 。2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，康佳 2019年H1出货整体同比下滑 。

　　中东非方面 ：进入2019年后，39英寸 、

　　中国方面
：由于经济增速放缓，在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下 ，三星在研发QD-OLED电视，

　　拉美方面：虽部分国家2018年以来货币贬值严重，产品高端化趋势凸显 。是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察。

　　海信（含北美Sharp
，聚焦4K、

　　Panasonic 2019年H1出货273万台 ，