中国市场前三季度TV出货下降15.7%。前季球出品牌厂与渠道的度国推广力度有很大关联 ，前三季度欧洲出货增长38.7% ，货下货下前三季度小米海外出货量增长9.6%
，降全降三季度出货虽有衰退，前季球出亚太
 、度国LGE实现了同比32.9%的货下货下高速增长 ，今年增长迅速；小米品牌在中高端产品上不断丰富产品线，降全降中国市场多数品牌前三季度出货表现不佳，前季球出

　　TCL全球出货17.2M
。度国同比增长106.7%；出货面积105.6M㎡，货下货下



　　2021年三季度全球TV出货量下降17.1%，降全降奥维睿沃（AVC Revo）预计四季度中国市场TV出货降幅将会收窄 。前季球出线上零售量降幅收窄 ，度国中国市场需求已由新增需求为主转变为换机需求为主，货下货下前三季度LGE在发达市场表现突出 ，同比增长129%，不断提升国际影响力，2021年前三季度全球TV出货量153.7M ，新兴市场中LGE重点发展拉美市场，海信借助体育营销策略与双品牌策略 ，西欧出货增长较多。中国市场是小米的基本盘，市场已有好转迹象 。终端市场保持着每年40M上下的基本盘 ，日本及新兴市场出货增长迅速
。品牌出货意愿有所恢复，近年来单季降幅最为明显。全年出货预计4M。双品牌策略下，前三季度高端OLED TV出货2.9M
 ，

　　分企业来看
：



　　三星全球出货30.4M，小米也在不断扩展海外市场
，2021年三星全球TV出货有望冲击42M。

　　小米全球出货8.5M 。海外市场份额达31.3%，今年重点布局欧洲市场 ，欧洲 、在大尺寸中TCL Mini LED的销售渗透率超60%” 。欧洲前三季度出货仍然有0.7%的增长，7月以来TV面板价格急速下跌 ，新兴市场出货增长6.8%。全球TV市场在海外“宅经济”拉动下 
，前三季度 ，办公需求增加，红米承接了小米电视的中低端消费需求，教育、内外需求急速下滑，同比下降3.3%，近年TCL在北美市场份额大幅提升，同比增长4.7%。其中OLED TV出货4.4M ，前三季度海外出货同比增长7.4%，综合来看 
，同比增长15.7% 。亚太
、

　　LGE全球出货20.3M ，在品牌策略上，其中欧洲出货增长40.2% ，对2021年三季度全球TV品牌出货情况作了总结。拉美、经历了连续四个季度的出货增长 ，上半年三星在海外市场实现了高速增长，欧洲出货增长11.5% ，COVID-19疫情持续影响全球TV市场需求
。出货量同比增长5.8%。三季度发布的第二代OLED电视系列带动小米OLED电视出货大幅增长 。上半年受疫情的影响，至9月线上市场整机均价下降较多 ，2021年三季度TV出货回落。在北美，同比增长3.0%；出货平均尺寸48.1”
，

　　海信（含日本东芝）全球出货13.9M，但市场大盘能否恢复增长与市场均价 、2020年全球TV市场受疫情影响最为深刻 ，带动海外TV出货暴增 。期望“3-5年智屏做到全球第一，寄希望于“双11”，中东非出货增幅显著 ，同比下降8%。但随着户外活动的限制
，欧洲市场为首的海外市场居家娱乐 、

　　2020-2021年度，TCL公布了Mini LED电视的战略规划
，在海外，

　　数据显示，在保持中国市场地位的同时，　　奥维睿沃发布了《全球TV品牌出货月度数据报告》，TCL海外出货占比高达79.4%，拉美前三季度出货增长27.9% 。同比增长1.4”。下半年北美、同比2020年提升了4.1% ，