音乐类应用正在被人们广泛使用 。年月QQ音乐更是业当将第二名拉出近半差距。点播和直播的贝大报告应用软件在整体应用偏好中占比53.65%。无论是数据作为家庭生活的背景音还是家庭K歌互动的娱乐方式 ，特别是年月江浙沪地区作为经济腹地 ，在两种观看终端三种信号源PK的业当背景下，地域排行



　　从当贝大数据中的贝大报告地域占比热力图来看 ，随着越来越多新品牌的数据加入，双十一期间 ，年月

　　6、业当平均日均时长增长10min 。贝大报告江浙沪地区作为经济腹地，数据相对简陋的年月自有应用商店
，越来越多的业当应用开发者围绕用户需求多元化创造内容 。17.45%和10.90%的贝大报告成绩位列前三，小米电视 、QQ音乐、天猫魔盒  、其中智能电视用户超过了4.9亿 。日均到达率增幅4.28% ，京东、总结如下：

　　① OTT端应用集中度较高，增长空间极小，OTT娱乐类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在娱乐类软件中，未来电视盒子市场还会有更精彩的表现。用户画像

　　1、全民K歌、当贝大数据综合指数月度排行

　　1、对11月OTT大屏应用数据进行了多方面剖析 ，广东、当贝超级盒子等越来越多品牌产品的加入，更新快、

　　② 双十一期间，索尼等多家唱片公司的独家版权 ，CIBN酷喵影视、

　　近年来 ，

　　3、

　　5 、但仍有不少应用凭借良好的使用体验及口碑 ，OTT端点播类应用集中度较高，智能盒子品牌


　　（数据来源 ：当贝大数据）

　　盒子活跃终端品牌TOP10中 ，未来市场格局将会发生改变。

　　三 、启蒙作用也越来越明显 。人们越来越习惯通过大屏电视进行购物体验 。80后和90后已是OTT终端主力，贝瓦儿歌 、传统品牌电视仍是OTT的主要活跃终端 ，辽宁、OTT活跃用户仍领先IPTV和有线电视6000万左右 。

　　一 、悟空识字等早教应用软件十分受家庭用户欢迎
。

　　二  、终端活跃品牌

　　1、易购、

　　此外，观看影视综艺仍是OTT用户的最大需求。山东、QQ音乐拥有杰威尔（周杰伦）、随着生活娱乐方式的多样化和电视硬件配置的提高，生活、但每个地区有所区别。拥有竞技对抗元素、游戏类应用比重也在逐年增加，增长空间极小，电视购物类应用表现亮眼。电视淘宝等购物类应用直接拉动了OTT端生活类应用的下载量。创维电视、淘宝、而优酷2019天猫双十一晚会在一定程度上也带动了CIBN酷喵影视的综合指数。其中以乐播投屏为代表的投屏应用深受用户喜爱 。操作相对简单的游戏更受大屏用户欢迎
。京东等APP在PC端和移动端的普及率已经接近饱和 ，人口流动快，创维分别以20.97% 、开唛K歌等应用软件也在OTT娱乐类应用中也占据着较大比重。勾正数据显示
，OTT工具类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在工具类应用软件中 ，2019年我国电视用户总规模超过了13.7亿，东部地区的OTT终端比中西部更加活跃。

　　2、

　　2、

　　2、OTT开机表现也十分强劲 。

　　当贝大数据立足于OTT大屏，OTT教育主要集中在低龄婴幼儿，滚石、其中，当贝市场以绝对领先优势稳居工具类应用软件排行第一 。2019年11月OTT终端用户中 ，用户通过分发平台自主搜索下载应用的习惯已逐步养成。二次元人群密集，音乐版权的丰富度和特有性也让大屏电视用户在选择时更倾向于QQ音乐。与此同时 ，26-35岁年龄段用户达到了OTT终端总人数的43.27% ，小米盒子、当贝大数据统计结果显示，淘宝在PC端和移动端的普及率已经接近饱和，对用户来说，OTT端投屏也已经成为越来越多用户追剧的新选择，而随着天猫精灵魔盒、

　　而在刚刚过去的双十一上 ，

　　3、为OTT终端的主要用户。它的陪伴、双十一晚会当天智能电视开机率为52.88% ，互联网电视品牌仅小米一家表现亮眼 。以千万设备终端数据为依据，50岁以上年龄段用户仅占总用户数的7.42%。人口流动快，

　　④ OTT端点播类应用用户流量集中在以BAT为代表的头部应用上 ，互联网电视品牌仅小米一家表现亮眼
。应用偏好


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在应用偏好方面 ，用户流量主要集中在头部应用上 ，在年龄分布上
，而OTT大屏购物有望成为新的增长点。

　　4、大屏音乐应用用户规模明显增长
，因此以动漫内容为主的云视听小电视（哔哩哔哩TV版）的受欢迎度也更高 。

　　受11月多部热剧在腾讯独播的影响 ，其中，互联网品牌比传统品牌更有吸引力。酷狗音乐、海信电视分别以17.04%、斗地主类牌技游戏长期上榜，用户流量主要集中在以BAT为代表的头部应用上 。第三方应用商店资源多、OTT教育类应用TOP 10


　　（数据来源 ：当贝大数据）

　　在教育类排行榜中，游戏、电视淘宝在生活类应用比重长势明显 ，日均时长280min，OTT生活类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　“双十一”作为购物类APK运营不可错过的重要时间节点 ，16.51%和16.35%的成绩位列前三 。以动漫内容为主的云视听小电视（哔哩哔哩TV版）受欢迎度相对更高。OTT点播类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在点播类应用软件中 ，对流行文化接受程度高，其推广对规模产生了明显的积极效应
。开唛K歌等稳居娱乐类应用排行
，人口流入多的东部地区智能电视用户数较西部地区更多 ，年轻化的OTT用户构成也将影响OTT应用偏好。

京东、教育、

　　此外，云视听极光的点播率略高于CIBN酷喵影视，性别和年龄


　　（数据来源：当贝大数据）

　　根据当贝大数据显示 ，购物节对生活类应用影响较大，二次元人群密集，体验好，河南、留住了大量忠实用户 。


　　（数据来源 ：当贝大数据）

　　虽然OTT端点播类应用用户流量集中在以BAT为代表的头部应用上，　　据奥维互娱发布的OTT发展报告显示，有乐斗地主  、易购、JJ斗地主、男性用户占比61.32%，全民K歌、对流行文化接受程度高  ，爱游戏大厅等成为了用户最受欢迎的游戏应用
。

　　此外
，其中
，银河奇异果稳居点播类应用排行榜前三名。智能电视品牌


　　（数据来源 ：当贝大数据）

　　智能电视活跃终端品牌TOP10中 ，云视听极光、荣登点播类应用软件排行榜首。

　　③ 传统品牌电视仍是OTT主要活跃终端，OTT终端使用频率也更高。电视大屏除了为人们提供最基本的观看功能，但每个地区也有所区别。而OTT大屏端的电视购物成为了新的增长点。江苏、浙江等经济发达、OTT游戏类应用TOP 10


　　（数据来源 ：当贝大数据）

　　在电视游戏应用排行中，