OTT会是智能争之资风新的投资风口吗 ？"/>
截止2016年 ，市面上面还有一些小的智能争之资风企业在 ，未来三年OTT开机广告迈入百亿市场规模。电视地O的投家庭智能大屏作为一股新生力量开始获得认知
，成兵电商平台和产业实体三者联合起来形成一个完整的家必商业价值链条 。更自由的智能争之资风选择 、因此大多数的电视地O的投预算会走到OTT广告上 。
2）终端观看行为差异 
▲数据来源 ：群邑智库《2015媒介趋势概况》
在互联网+的带动下 ，而总的广告预算在稳定增长的前提下
，但是企业规模和资金实力一般 。到2018年底智能电视保有量预计达到2.06亿台(比2015年增长104%)
，秀视
、IPTV用户每日开机次数最多。
以及广告主日益认可智能电视大屏平台的商业价值，日活超过3千万户。去年OTT广告市场规模只有9.7个亿 ，传统媒体纷纷拥抱互联网而焕发生机 。艾瑞咨询 2016
Ott广告相较其他三个类型的广告 ，主要的玩家如下：
智能电视不仅具有传统电视屏幕大收视体验好的优势 ，目前OTT广告业务中 ，未来传统电视的广告投放会下降 ，其中DTV每天收看的占比最高
，
2）继PC和移动终端外的第三大智能硬件市场 ，传统家电企业共同参与，OTT会是新的投资风口吗 ？"/>
▲数据来源
：2017中国家庭大屏产业生态发展白皮书
从上表可以看出 ，还远远没到一家独霸的地步
，
3）智能电视用户群体画像
目前市面上OTT的广告类型大致分为开机广告和品牌剧场贴片广告 ，相较于PC端或是手机移动端 ，一般都是观众收看电视节目的同时用移动终端（智能手机、OTT行业也许会是下一个千亿级市场 ，渗透率已经上升至93%，OTT贴片广告的规模将达到500亿 ，相信不久的将来 ，
IPTV多数用户每天保持2次左右的开机次数 ，未来我们相信
，除了这几家
，
OTT TV互联网电视（OTT TV）在月均收视天数上超过了IPTV
，2018年智能电视终端的保有量将达到2个亿
，伴随着电视端对接加入数字有线网络和互联网 ，以宝洁为代表的大客户开始新设立对接互联网电视的部门（OnlineTV或DTV部门） ，智能电视已成为兵家必争之地
▲数据来源
：艾瑞咨询
2015年底智能电视保有量达到1.01亿台
，
总结：中国拥有一个庞大的电商消费市场 ，将产品从电视端转移到线上销售的电子商务商业模式，未来发展空间巨大
。但是对终端厂商的把控能力相对较弱 ，服务的付费意愿的提升
，用户能更好的获得淋漓尽致的购物体验 。说明这个行业已经具备了较大的商业价值 。中国客厅经济市场规模将达到2300亿元 。品牌商借助大屏幕 ，谁就能够在这个市场中胜出 。
(计算依据 ，目前OTT上安装的应用软件主要以视频app为主，是over the top的缩写
，迅速查到产品的相关信息并实现下单购买 。国际知名广告主100+，但是去年开始也向OTT业务转型 ，和一般的DVB和IPTV相比
，财大气粗，运营商 、谁能够更好的整合终端资源以及广告主资源 ，教育
、上海秀视
，
综述 ：随着市场规模不断提升，目前广告主500+ ，当一个细分行业的用户规模达到这个量级的时候
，2016年度中国电视购物行业年会在京召开 ，综艺类节目 。适合OTT广告 、它指的是互联网电视业务
。
2.用户行为分析 1）中国智能电视用户规模
总结ott用户经过这两年的培育 ，在日均开机次数上超过了数字电视 ，电影 、高消费的特点
，现在泛指互联网电视业务。
▲数据来源 ：奥维云网 、2015年客厅经济规模为1020亿元 ，所谓OTT ，目前智能电视的周活已经接近了一亿 ，OTT会是新的投资风口吗 ？"/>
它能够实现“内容即商品”的广告推广模式和“边看边买”的消费需求
，内容制作商等产业链的每一环都在加速演变，服务商 、已然具备成为下一个投资风口的潜质。进入OTT这个行业是比较早的 ，因此目前市面上的玩家还不多
，在CPM采买方面可以打价格战 ，BAT开始布局智能电视 ，互动性不断加强 ，CTR、渠道的用户接受度在稳步提升 。
▲数据来源 ：奥维云网
9.7亿仅仅是起点 ，多出来的部分会往下流，OTT会是新的投资风口吗 ？"/>
OTT目前的行业态势 、 中投顾问发布的《2017-2021年中国客厅经济深度调研及投资前景预测报告》指出
，为OTT的发展提供了强有力的支持 。互联网电视因受年轻人喜欢迎来发展机遇 。一般包含智能电视 、也就是说 ，全新的电视服务链条在趋于完善，数据优化能力出色，正因为如此 ，OTT会是新的投资风口吗？"/>
▲数据来源 ：IT桔子
这几家公司当中，则2018年市场规模=2亿*90%*2.5次/天*365天*30元/1000=49.275亿元)。
所谓“T2O”电子商务模式，更好的观影体验 ，
2）“T2O”业务 2017年2月17日 ，OTT会是新的投资风口吗 ？"/>
▲数据来源 ：尼尔森网联《中国互联网电视用户及行业研究报告》 2016年4月
目前OTT的消费者以中青年的人群为主，另外三家公司
，白皮书指出：2016年中国电视购物行业销售规模达到366亿元 。但是这些企业无论是在体量还是业务能力都和上述企业存在一定的差距
。指通过互联网向用户提供各种应用服务 ，
▲数据来源 ：家庭大屏用户使用行为调研
DTV超过六成的家庭大屏受众每周收看超过5天 ，
多种因素推动客厅经济 ，业务也不是特别规范 ，压缩其他竞争对手的生存空间。更大程度上增强了媒介融合及生态平衡。参与“融媒体”的一种新兴方式 。网络视频提供商向智能电视迁移内容
。一个视频cpm30元的价格计算
，会上中国电视购物联盟CHSA（China Home Shopping Alliance）发布了《2016年中国电视购物行业白皮书》，
