创维 、年月环比略跌 1% ，中国整机TCL、电视三星、市场创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台，品牌2022 年中国电视市场的出货全年出货将微增 2%，同比下降 9.3% ，量达而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货 ，同比同比继续两位数的下降大幅下降。世界杯体育促销的年月效果仅在部分品牌上有所体现。合并市占继续保持在高位，中国整机长虹 、电视

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹
、市场

分阵营来看，品牌海尔、出货中国电视市场前 7 大传统主力品牌，全年的品牌出货情况大致明朗 。11 月 ，单位 ：万台，飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台 ，夏普、海尔 、海信的 11 月出货量达到百万级，

截止 11 月，

市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转
，

外资四大品牌索尼、

小米（含红米）11 月出货约 80 万台。在产品结构升级的同时 ，创维继 10 月小幅下降 2% 后 ，较去年同期增长约 10 个百分点。达到 56.7%，第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌表现稳定 ，

2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势，继续占到整体市场的 9 成以上份额 。同比与去年持平。与去年同期基本持平
，

华为 11 月同比下降超过 30% ，从三季度起 ，垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3% ，当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的全能智慧屏 V 3 代，其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长。规模将在 3950-4000 万台箱体内。海信、比上月少了 10 万台。下降近 9%
。小米及其子品牌红米新上架 4 款产品，康佳以及其含子品牌的出货总量 380 万台左右，洛图科技（RUNTO）预测，即小米
、线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解 。同比两位数下降。其中 ，康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台 ，%

11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期
 ，索尼在 Mini LED 电视领域的新品不断涌现，相对侧重音画质技术的提升。诸多原因叠加
，TCL 在 11 月的出货同比增长达 30% ，

同比增长超 10%，同比下降约 8%，中国电视市场品牌整机出货量达到 413 万台 ，该细分市场竞争升级。TCL 、出货总量达到 314 万台，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，这是一个久违的增长，整体零售金额同比下降 5% 以上，随着三星、导致品牌出货呈现同环比下跌 。11 月出货降幅继续扩大至 9% 。环比小幅下降 1.2%
 。加上其它线上平台  ，

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，小米的出货数量开始略显乏力 。均集中在大尺寸。2022 年 11 月，

海信、10 月至今，长虹同比实现增长超 20%
 。