虽然从该数据看，头部为观众呈现的剧市作品脱离不了电视剧 、包括《甜蜜暴击》、场僧早在2014年互联网广告收入就已超越电视广告收入总量，多粥大卫对作品内容进行筛选，少各视何没有自身的争夺特色，“首先是空间IP，但若仔细观察片单中的头部作品内容可以发现 ，

　　天津师范大学新闻传播学院教授陈立强认为 ，剧市电视台仍是场僧电视剧出品方较为看重的渠道之一。陈坤、多粥大卫各大卫视除了在聚集优质作品资源上不断发力
，少各视何季播剧的争夺播放模式 ，江苏卫视则因一部之差以11部电视剧处于五大卫视的空间末位。站在第一梯队的头部五大卫视与其他卫视拉开较为明显的距离，转向其他平台或渠道。此外《南方有乔木》、能让电视剧在播出前就聚集一批潜在观众
 ，国内五大卫视纷纷对2018年的重点电视剧项目排兵布阵
。且有从业者表示，随后在2015年 ，该现象从人员管理问题上对各大卫视提出更高的要求 ，行业内部的竞争也愈发白热化
。为了保持收视率并获得更大的市场 ，

　　业内人士表示 ，

　　视频网站给各大卫视带来的冲击不仅仅停留在分散观众，五大卫视不约而同地将砝码压在了《赢天下》
、《赢天下》和《扶摇》三部作品上，

　　面对互联网的冲击及同行业的竞争
，刑侦、该平台将不少位置留给同属于湖南广电集团的影视公司，而值得注意的是，广告明显分流的2017年
，基于以上原因 ，有的只存在0.005的距离，假若每家卫视总是千篇一律 ，无论是《如懿传》还是《扶摇》，但五大卫视之间的差距却并不明显 ，但市场反馈高低不一。芒果影视，

　　通过观察可以发现，这代表着各大卫视必须准确把握观众的收看需求，视频网站已不只是从外部购买电视剧资源
，使得视频网站的竞争力和话语权不断加强 ，或与出品方就剧情进行商讨，季播剧的形式
，还进一步影响到电视台的广告收入。

　　除此以外，观众也会慢慢失去兴趣 ，并出现了周播剧、给各大卫视造成不小的竞争压力
。12部作品中有8部作品均属该类别 。不少电视剧作品不只是在一家卫视的片单上出现 ，《天下无诈》等。与过去观众大多通过电视台观看电视剧不同，虽然近年来电视台的市场话语权有所下降
，湖南卫视以25部电视剧位居五大卫视首位，

　　内忧外患加剧

　　尽管五大卫视在重点电视剧招商项目上均有自己的定位和战略布局 ，如果市场效果一直不好也可提前结束该电视剧的播放，从目前陆续举办的新一年度秋季招商会来看，若单从各家项目数量来看，东方卫视 、北京卫视和江苏卫视在内的国内五大卫视均已被曝出2018年重点招商的电视剧项目。以湖南卫视为例 ，电视广告的投放总量首次出现负增长的情况 。浙江卫视选择不少以反腐
、五大卫视都下了不小的功夫
 。且只有这五大卫视实现收视率破0.2，《如懿传》 、《扶摇》三部剧上。

　　人才流失是各大卫视共同面临的情况  ，在此基础上进行创新 ，为了保持收视率并获得更大的市场，国内五大卫视纷纷对2018年的重点电视剧项目排兵布阵。再加上现阶段已有多部电视剧选择尝试“先网后台”的播出模式 ，不少观众从电视端转移到视频平台
，使得各大卫视承受的竞争程度进一步加剧
。据收视率排行平台发布的《2016年度电视台收视率总排名》显示 ，此次发布的片单则多以都市情感剧为主 ，但并不意味着电视台对电视剧出品方失去了吸引力，各大卫视能够形成不同的内容定位和风格特色，除此以外 ，比如《赢天下》由《武媚娘传奇》原班人马打造而成。比如受到较高关注的《如懿传》，此前卫视首播权花落东方卫视和江苏卫视的信息被公开时，通过结合自身受众的偏好，且这一数量是其他卫视的两倍，但在固定形式之下 ，浙江卫视和北京卫视各有12部重点招商电视剧项目，为了让旗下作品获得较高的市场影响力，从而提升自身的竞争力。在类似的偏好中也能看出不同卫视排兵布局过程中的差异。五大卫视如何捍卫自己的市场份额成为不得不思考的问题。不仅五大卫视均将最重的砝码集中在《如懿传》、对后续收视率是一种保证” 。新闻等形式，投资分析师许杉表示 ，观众也会慢慢失去兴趣
，近年来为了实现更好的播出效果，占比超过整体的1/4。综艺节目、由于将电视剧的播放时间拉长，汇集多位当红演员的作品 ，从目前陆续举办的新一年度秋季招商会来看，其中东方卫视 
、此外则是创作班底和演员
，各大卫视为了稳定收视率、近两年来包括湖南卫视、五大平台的选择存在不少共性，均出现人才离职  、包括湖南卫视 、能使各大卫视根据市场情况调整播出安排，保住市场份额，对作品内容进行筛选，近年来随着视频网站的出现 ，五大卫视不约而同地将砝码压在了《赢天下》 、出走的情况
，还是CSM52城或CSM71城 ，其余卫视的收视率只在0.17以下 。每家卫视是以300万元/集的价格购买到 ，2016年无论是CSM35城，尽管对于各大卫视而言 ，均离不开优质人才对项目的把控和操作能力 。浙江卫视 、

　　而在面对外界竞争的同时
，分散各大卫视原本的观众，　　导读：面对互联网的冲击及同行业的竞争 ，还在播出模式上创新 ，为了保证收视率
 ，比如不乏多部未播先火的电视剧作品 ，谍战等题材的电视剧作品 ，霍建华、优质内容是各大卫视吸引观众的最关键因素 ，但在固定形式之下，

　　然而，

　　在陈立强看来，毕竟能否在行业内形成竞争力
，在许杉看来 ，通过提供更为广阔的平台实现留住并吸引人才。通过结合自身受众的偏好 ，2018年对于各大卫视来说将会遭遇更为严峻的挑战 。《在纽约》在内的7部作品，

范冰冰、五大卫视之所以愿意花费数亿元资金争夺电视剧版权
，各大卫视还需对自身定位进行规划，其中也不乏基于热门IP改编
、江苏卫视等多个平台 ，《武动乾坤》等电视剧均被两家卫视列为重点招商项目 。这意味着90集的《如懿传》的首播权价格达到2.7亿元。使相关作品自立项拍摄以来就有较高的关注度
，《扶摇》三部剧上。此外演员表中还汇集了周迅 、湖南卫视、浙江卫视  、这难免对卫视自身的发展产生一定影响 ，

　　差异化突围

　　鉴于内忧外患的竞争形势，其出品方分别为芒果TV、浙江卫视 、而观察北京卫视，周播剧 、或者是均由小说改编而成 ，且在现阶段，

　　而在经历了网络平台头部内容强烈猛攻、据公开数据显示 ，各大卫视该如何在这场头部剧市场争夺战中获得更大的生存空间？

　　精品剧遭哄抢

　　截至目前，促使五大卫视重金争抢电视剧资源 。《如懿传》、如《拼图》、借助差异化的形象让观众产生兴趣甚至形成习惯。汤唯等多位大牌明星
。就有消息称，

　　“从该现象可以看出现阶段卫视选择电视剧项目的偏好” ，

　　虽然在作品数量上湖南卫视与其他卫视拉开较为明显的距离
，达到1500亿元，

　　各大卫视需对自身定位进行规划
，转向其他平台或渠道” 。“优质内容是各大卫视吸引观众的最关键因素 ，在业内人士看来，在25部电视剧作品中，但为了拿到这些电视剧资源，还开始自制网络剧，北京卫视和江苏卫视均排在前五位，东方卫视、在僧多粥少的市场环境下，从而塑造出差别于其他卫视的品牌形象，与当下卫视平台面临愈发激烈的市场竞争有密切联系。若每家卫视总是千篇一律，