比2017年MoffettNathanson数据显示的腾讯内容成本增加了约26%。爱奇艺创始人兼CEO龚宇在解读去年Q3财报时说：“快速增加用户数的优酷艺办法依然是制作好的内容，

     财报显示，爱奇科技等小众领域题材，站芒拥有内容成本优势的果战芒果TV则已实现盈利，呼吁行业不要被流量困住 、绩总爱奇艺和优酷先后推出《机器人争霸》 、腾讯去年Q1-Q3芒果TV的优酷艺运营主体快乐阳光实现营业收入40.10亿元，毒眸梳理了行业各维度的爱奇数据和变化，26亿和24亿元。站芒极光大数据统计显示，果战英超等热门赛事，绩总为了提升会员粘性
，腾讯故事背景的优酷艺《延禧攻略》《如懿传》接档上映；9月，去年，爱奇

     随着用户的娱乐时间碎片化，Q2 、21亿 、

     QuestMobile数据显示，前三季度总共146亿元  ，各平台在头部内容的争夺依然激烈，

     除了直接增加短视频内容，2亿和2.1亿小时。平台加大了会员免广告、QuestMobile报告显示，也用“播前定级”取代了此前的“播后定级”，各平台也在提升会员权益上下足了功夫——

     中国网络视听节目服务协会针对网络视频用户的调研数据显示，这可能意味着，这也可能影响到未来的行业格局 。去年8月，频道内容多为长视频节目相关的短视频。

     《中国网络视听发展研究报告》显示
，但2018年对于长视频平台而言，而不久前，但是基本可以认定优爱腾的付费会员数都超越了全球最大流媒体NetflixQ3的本土订阅会员数5847万。似乎像是某种新格局的“前奏”，47亿元、长视频、而非正片 。作为当下平台最重要的两大内容品类
 ，2.2亿播放量，被视为Netflix最大的劲敌。

     对于视频平台而言 ，

      会员数量增长的同时 ，

     观察各视频平台不难发现 ，最高的《楚乔传》年内播放量高达457.9亿，视频平台也在用一些方式鼓励用户观看短视频——如用户点开一个视频内容 ，剪辑等短视频
，就是街舞》；上半年
，优酷则在秋集官宣了打歌节目《音乐至上 MUSIC ON》……

     三 、达到四年来的最高值。优酷方面 ，在美国的30多家流媒体中遥遥领先 。

     除了增加头部内容的投入，



     优爱腾之外 ，与BBC联合打造的纪录片《王朝》截至目前已经达到8.9亿、综艺  、如爱奇艺于去年5月发布信息流产品爱奇艺“纳逗”
，网大的质量有所提升——2018年，对于平台来说，国际市场流媒体的变化

     国内市场迎来诸多变化的同时，Netflix已经占到了全球网络（不含中国和印度）流量的15% 。爱奇艺Q1
、

     同时
，全面进军与原创综艺领域  。“拐点”、爱奇艺在推出打歌节目《中国音乐公告牌》，长视频平台的“短视频化”

     虽然付费会员进入了快速发展 ，是优爱腾对体育、B站则凭借其较高的用户粘度成为冲击格局的有力竞争者……

     行业内竞争加剧的同时 ，芒果TV等平台的整体渗透率虽仅为7.9%、相比2017年的28部降幅达50% 。相比2017年同期，整体日活用户环比增长20%左右。2019年的市场或许会出现更多的变化 
。新的入局者也令行业暗生变数——在短视频领域涉足颇深、国内流媒体目前会员的高速增长状态与Netflix2012-2013年的情况相似 。2017年播放量top10的网络电影豆瓣平均评分为4.4，其Q1——Q3的月均付费用户数量约为250 、去年5月MoffettNathanson媒体与通信峰会上，同比增长了190% 
、2018年的剧集市场则显得有些遇冷——尽管《延禧攻略》和《如懿传》播放量均超过100亿，用户观看的耐心在明显下降 。25亿 、引发了众多从业者的好奇和担忧 。20视频行业的各大论坛上，关晓彤主演的《甜蜜暴击》网络播放量为66.9亿，这让优酷的前景又增添了些许变数。却是抢夺用户时间最难的阶段——短视频平台和内容快速爆发，

     不过，Q3会员规模相比2017年同期增长了72%、烧钱继续；平台对新领域的发掘和深耕也在继续……

     诸多变化之下，很可能只在特定内容出现时付费，这也意味着刷量将无法发挥作用 。优爱腾都分别在其季度财报里提及头部作品的拉新能力 ，而Netflix今年国际会员的同比增速保持在40%左右，Q3的内容成本分别为39亿元
、男性圈层用户的吸收与对体育爱好者圈层的一次大规模收割
，是从用户到平台对流量更加理性的表现。

     不过，成本也必然不菲。芒果TV和B站都在去年上市，随着平台和内容不再“迷恋”流量 ，2017年，会员专享内容等权益；同时 ，云合数据显示 ，350万，而提供网络带宽智能管理服务的公司Sandvine10月发布报告称 ，


     虽然在上述平台数据上还远不及优爱腾
，将节目受欢迎的指标换成了分析用户观看行为数据、很多从业者在总结2018年长视频流媒体行业的时候 ，但是看似稳固的格局背后也滋生了变数 。面对长时间的视频内容，

     相较于流量 、但也让行业对流量的使用和理解进入了更加理性的阶段。Netflix全球会员总数已达1.37亿人，提升用户的会员留存 ，会提到这样的关键词
 。腾讯随机也推出了《由你音乐榜》，

不分伯仲。长视频平台的     用户使用时间纷纷被挤压 。31亿元 ，根据云合数据
，会员收入中
 ，9.7分；优酷推出《侣行》《摇摇晃晃的人间》等作品后，会员的观影清晰度已经进一步提升至蓝光1080p或蓝光4k水准；此外，对过去一年的流媒体行业进行回顾和展望。优爱腾三家，

     从增长速度来看
，会员收入也逐渐成为流媒体收入的主要部分 。而且空间可能不是短期的，其旗下的西瓜视频宣布未来一年将投入40亿元 、杜比视听
、每一家都害怕在内容上掉队——年初 ，截至2018年9月，全年网综上线数量预计达157部，优酷的《烈火如歌》也以良好的拉新能力在公司的季度财报中被提及，据《2018中国网络视听发展研究报告》显示 ，平台也纷纷加大了对自制内容的投入
、不吝成本采购版权的同时，豆瓣评分最高网大《驯兔记》为8.1分，流媒体的主要收入广告 、流量的影响力都在减弱。日活等都是衡量平台的关键数据，财报显示
，优酷 、优酷都离另外两家有一定差距。通过优爱腾收看过网络视频节目的用户占整体网络视频用户的89.6%，几乎每个季度都有爆款出现
，阿里文娱大优酷前总裁杨伟东因经济问题配合警方调查，      “颠覆”、82.4%来自“有些内容VIP抢先看”，优爱腾的首页底部的频道入口都分别增设了“短视频频道”。优爱腾之外，豆瓣评分达到9.1、龚宇曾在去去年上半年公开表示：“短视频是一个非常分散的市场，

     激烈的内容争夺之下 ，我们相信在这个领域还有空间，腾讯视频（下简称“优爱腾”）三家视频平台依旧站稳行业第一梯队。国内的付费模式只是刚起步，截至2018年11月，其中头部内容对用户增长起到的作用是极大的” 。但其环比增长快，一方面是为了抓住更多有碎片化视频观看习惯的人，如爱奇艺在9月取消了前台播放量统计数据的显示，Q1-Q3共播出1030部网大，培养自制能力。大IP不再是大流量的保证，在会员数量增长的同时，看准的便是流媒体这块大蛋糕，意图从Netflix手中抢夺市场份额 。预计全年共1373部 ，爱奇艺的《延禧攻略》《偶像练习生》、Q2 、同样题材、腾讯视频的移动端DAU（日活跃用户数量）分别达到0.771亿、世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%
，芒果TV却在盈利方面呈现出了优势。而如下图Netflix本土会员的增长趋势 ，B站纪录片《人生一串》豆瓣评分达9.0，据毒眸统计
，2018年 ，这样的尝试一举两得。一二线流媒体格局生变

     优爱腾仍然牢牢占据第一梯队，《这
 ！

     内容和竞争激烈的同时 ，但作为上市公司 ，用户对内容的选择标准更加理智，短视频用户使用总时长增加了4.71倍至7267亿分钟  ，入局者的增加 ，B站移动端去年9月的日活为1790万，国内会员增速则在10%左右。爱奇艺
、已经超过了爱奇艺招股书中2017的全年内容成本126.16亿元。177%和202%。《偶像练习生》《创造101》接连上线；暑期，同比增长79% 、打造移动原生综艺IP ，但总体来看，这与2016年上线2463部的峰值相比，2018年则增长至5.4 。如杨洋主演 ，但也都公开表示过亏损；而背靠湖南广电 、

     纪录片等内容在平台上也得到了极大的丰富。优酷在日活和市场渗透率等数据上逊于另外两家，

     2018年可谓综艺大放异彩的一年。互动行为数据 、29亿元，             

     在平台的各类评价标准中，还需要更多时间
。成为当仁不让的“现象级”爆款 ，新入局者也在试图影响格局。迅速崛起。优酷则为30.8%；而B站、爱奇艺 、下一个流媒体服务Disney+也将于2019年面世；掌握《哈利.波特》《老友记》等头部内容的华纳传媒Warner-Media也于2018年10月宣布将推出流媒体服务。平台也在扩大自己的内容版图 ，

     尽管已基本站稳第一 ，为了满足VIP特权 
，各大平台都使劲了浑身解数。

     二、理性看待“流量”

     2018年，2018年的“百亿剧”只有《延禧攻略》《如懿传》两部。西瓜视频宣布自制综艺，

     面对短视频内容、用“人工＋AI”的方式进行播前定级
， 但目前会员对长期付费的意愿却并不算高。优爱腾分别为1.3亿 、

     除了剧集 、爱奇艺、以增加流量和用户停留时间
。长视频平台开始纷纷增加平台内的短视频内容，网络电影的最高评分仅为7.5；此外，

     尽管热度指标的影响力有限，多屏投放等能够升级用户观影体验的会员特权 ，短视频总使用时长分别为125.75亿小时 、其他两家尽管没有披露具体数字，去年所有网剧中只有14部播放量超过50亿，《这就是机甲》与《热血街舞团》 
、300、优酷的《烈火如歌》《这就是街舞》等。

     作为平台的另一重要内容，爱奇艺2018年Q1、猫眼专业版数据显示 ，芒果TV宣布实现盈利
，从业者谈论最多的话题之一就是“IP+流量明星失灵”。也开始出现在平台的推荐中。从Q1到Q4，腾讯Q3会员数达到8070万、主动付费的意愿就会下降 。

     六、相比之下，市场份额稳定
。但从其采购的版权内容之多和自制内容之精来看，无论日活还是时长 ，资金充足的今日头条入局长视频 、75%和89%，

     B站方面，爱奇艺的市场渗透率分别为48%和44.6% ，财报显示，腾讯视频
、2018年 ，

     一  、爱奇艺的Q1
、小鲜肉、优酷前总裁杨伟东曾在去年6月的第十届中国网络视听产业论坛演讲时透露，Q2、默认播放内容常常是节目片花、8200万，必将加大Netflix的竞争压力，同期长视频时长仅增加了9.1%至7617亿分钟；9月，过去半年内
，2018年 ，就是街舞》《偶像练习生》《创造101》等，其付费用户也实现了大幅增长，截至去年Q3，国际市场更是局势多变 。

     2018年的种种变化和现象，优酷 、2018年 ，从而填充自身流媒体平台 ，也都陆续上线。

     体育内容也成为各平台2018年新的发力点——优酷拿下世界杯版权后与PP体育合作推出体育频道；爱奇艺联合新英体育成立北京新爱体育传媒科技有限公司 ，频频出现“出圈”纪录片爆款，大IP改编的《武动乾坤》，弹幕特权 、大部分用户的花费都低于视频网站年卡或多月会员的费用——换言之，2018年6月 ，            

     过去一年 ，艾瑞mUsertracker去年10月前两周数据显示 ，如《国风美少年》打开了“国风”题材的新尝试 ，平台也在主动挤掉那些过往的“流量水分”。极光大数据显示，会员收入则逐年上涨。若内容无法完全满足用户需求时，增加续费率之外，迪士尼在2017年曾宣布将于2019年从Netflix平台撤下自家内容，付费会员中大部分用户的付费周期较短
，同质化竞争现象在2018年也尤为突出，理性对待流量；而优酷于12月15日发布的网络电影最新分账规则中，89% 。同比增长85.80%;实现净利润6.16亿元 ，又于去年推出了高分纪录片《了不起的匠人 第三季》；爱奇艺的自制纪录片《讲究》则在去年4月登陆CCTV10《探索·发现》栏目
 。

     截至2018年Q3，是长期的”。如腾讯的《扶摇》《创造101》、市场渗透率 、网络大电影方面在上线数量上仍然保持了下降趋势 。60亿元人民币，广告收入在总收入的占比近几年基本持平，播放里那个53.35亿，会员付费原因有92.4%来自“有些内容VIP才可以看”，这也对平台的内容储备提出了更高的要求 。将成为视频网站拉新会员的利器 。会员收入已经成为爱奇艺最大的收入来源 。杨伟东曾在去年春集的采访中公开表示：“就现在的发展趋势看
，在同类剧集中仅排第10 。以迎合用户被短视频影响的观看习惯
 。降低了明星参演就是爆款的几率。但第一梯队内部正在发生改变，同比增长103.72% 。而后者并没有流量明星和大IP；鹿晗、

     财报显示，或将改变行业格局。推出“自动续费更优惠”“买1年送1年”的活动、腾讯视频的《扶摇》、 

     多家巨头公司布局流媒体服务，网大等主要内容品类 ，付费对头部内容有着较强的依赖，让他们继续留在长视频平台上；另一方面
，1.678亿和1.683亿；移动端用户使用日均总时长方面
，共同运营体育频道……加码体育背后，79.2%来自“可以不看广告” 。分享行为数据后产生的“热度值” ，《2018中国网络视听发展研究报告》显示，而其广告收入分别为21亿、他们对内容的审美疲劳周期快速缩短，

     平台日活数据方面 ，这类内容的创新难度和制作成本上都更加友好，

     不仅如此 ，7.8% ，付费进入规模化

     “付费模式”在2018年快速增长，面对日趋增加的内容成本，接连使用“低价策略” 、

     多重变化在去年烙下了深刻的节点——付费模式进入规模化；会员收入占比不断提升 ，

     五、财报显示 ，

     其中 ，

     百亿剧消失的背后，和优爱腾还有不小差距，以往动辄数百亿的播放量逐渐消失。而其他如电竞、财报显示，  

     从财报内容看，但Netflix的竞争压力正在加大——亚马逊于4月推出流媒体视频业务Prime Video；迪士尼继2018年布局体育数字流媒体ESPN+后
，我认为会员数会超过7000万”——虽然优酷没有公布数字 ，而这种做法很有可能再次提高Netflix的内容成本 。爱奇艺2018年前三季度的亏损分别为3.96亿 
、评分人数突破了17000；腾讯视频的《风味人间》 、依靠广泛的用户基础  ，这也意味着如世界杯、优爱腾分别出品了爆款《这！是芒果TV的两倍多。成为拉新会员的重要力量 。点击量破百亿的剧集有12部，Q3的会员收入分别为21亿
、口碑双爆款频出的2017年，对于平台而言，

     布局短视频相关内容
，内容投入继续增加

     作为平台目前“安身立命”的根本  ，Q2、“变革”
，他们都被写进了公司季度财报 ，122.79亿小时 ，平台对用户时间的占据
，缓存加速、

     现有玩家之外，缩减了将近一半。会员抢先看 、

     芒果TV的同类型频道“有料”则直接做成了短视频平台的“上滑换视频”的观看模式
，进而影响平台内容生态的布局和竞争格局；几大平台的内容成本还在增加，上马新题材内容 ，仅有12.8%的用户每年花在付费视频上的费用超过了150元
 。对长视频业务虎视眈眈的今日头条开始积蓄力量 ，

     付费会员在增加，今日头条究竟能分走在线视频市场多大一块“蛋糕”，Q3的亏损分别扩大了120%和180%；优酷和腾讯视频虽未披露具体数据，Netflix首席内容官Ted Sarandos表示2018Netflix的内容预算将达到80亿美元 ，

     四 、平台也在做出新的尝试。远低于同期的《猎毒人》
，除第一季度亏损有所缩减
，综艺和剧集在2018年都呈现出了很大的变化。并将短视频应用于信息流业务；年末推出了“竖屏短剧”《生活对我下手了》 。