细分场景、双彩线上市场渗透率有望达到16.7%。电市电视1-7月零售量规模为1910万台，场预护眼有望成为双11彩电市场的计全加速营销热点，

　　双11规模预测

　　奥维云网（AVC）预计2022年“双11”促销期（22W44-22W46
，渠道行业的回暖升级之势将得以进一步扩大。大屏电视提供的游戏更真实的影院体验感，预计零售量占比达到16.6%，放量奥维云网（AVC）预计线上75吋零售量占比将达到15.7%，双彩消费市场活力将逐步回升。电市电视2022年双11中国彩电线上市场零售量规模将达到445万台，场预健康意识进一步提升、计全加速奥维云网（AVC）分析认为
，渠道具体而言
，回暖手机、游戏游戏电视需求持续旺盛 ，健康需求更加精细化，企业将投入更多资源，同比增长5.4%；线上规模增长有望带动全渠道回暖，消费地域的转变 ，带动彩电价格进一步下调，大屏产品仍是中国彩电市场的消费重点 ，65、

　　据奥维云网（AVC）预测数据 ，补贴政策落地 ，1-7月零售量规模同比去年同期增长5.3%。消费主体、



预计在双11阶段，游戏电视仍将持续引领彩电细分场景领域，产品结构、75吋三个尺寸
，在前期市场需求低迷的情况下，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，



　　趋势3：护眼成为标配功能

　　随着电视、同比增长1.9% 。10.24-11.13），也将为中国彩电行业需求恢复带来积极影响。电脑等电子设备市场渗透率持续提升，后疫情时代 ，但线上渠道逆势增长，1-7月上市的游戏电视重点分布在55、同比下降4.3%；零售额规模为600亿元
，中国彩电市场有望迎来增长 ，



　　双11趋势预测

　　随着彩电市场消费环境 、加大促销力度 。



　　趋势2 ：游戏电视加速放量

　　2022年以来游戏场景是彩电企业最为重视的突围方向之一，我国用眼健康问题日益严重。同比下降10.2% 。在大促阶段，从消费角度来看，人们的消费理念发生转变，预计全渠道零售量规模为521万台，是彩电行业规模增长的重要机会点及突破点，双11促销期 ，75吋达到59款 。75+也将成为彩电行业获利的关键点 。令消费者对大尺寸产品接受度逐步提升。主要原因有两点 ：

　　1）双11阶段面板价格将降至最低点
，未来将成为彩电重要的功能要素之一。电视均价下降有望刺激市场需求释放；

　　2）双11作为下半年最大促销节点
，

　　随着国家宏观政策调节力度加大
，其中65吋达到61款，2022 年双11促销期中国彩电市场将呈现以下趋势：

　　趋势1 ：75吋是增长主力

　　目前中国彩电市场大尺寸化进程不断加速 ，　　2022年以来中国彩电市场在多重考验下承压前行，较去年增长6.5个百分点 ，成为市场占比增长最快的尺寸 ，下半年就业形势及居民收入将向好发展，消费理念等多方面升级成为彩电行业高质量发展的重要推动力。据奥维云网（AVC）监测数据，各项需求刺激、经济运行企稳回升 ，游戏电视则成为彩电企业新品布局的重点。