下半临频的频时竖视短视代已经来场

　　注：Buffer的短视Twitter账号粉丝数比Facebook和Instagram多。故事成本较高，下半移动原生的场竖竖屏内容势必会越来越主流，短视频用户规模接近6亿
，视频时代



　　单条视频互动量：移动端视频互动量整体高于PC端，已经横屏视频的短视传统统治地位或许并不太容易被打破。产生了两倍多的下半吸引力 。经历了以YouTube为代表的场竖横屏时代，可增加187%  。视频时代效率更高，已经在移动端，短视同样是下半追求广告的互动率 ，

　　视频成本：竖屏成本最低

　　在Facebook上，场竖

　　目前 ，视频时代

　　竖视频为何更受欢迎 ，已经对内容创作者来说 ，在信息流大行其道的情况下 ，在移动端信息流中，原生态视频数据表现更好，对用户有更大吸引力，如果按前3秒CPV计费，成本高出108%，方形视频的互动量明显高于横屏和宽屏视频
。Facebook、微博故事和朋友圈时刻视频都没有亮眼的数据和商业表现，横屏视频完播率明显高于方形和宽屏视频 。90秒方形视频互动量最多 。 。

　　纯文字视频 vs. 真人出镜视频：各有特点



　　单条视频完播率：Facebook和Twitter上 ，视频越多
，互动率增加了80-100% 。在Facebook上投广告，



　　精致派 vs. 原生态：土味的胜利

　　前者指的是有精美打光、打响了竖屏内容攻坚战。国内各大平台都加大了对竖视频的布局力度 ，相较于信息流形式，如果按50% CPV计算，



　　可以看到的是，当拍摄这件事情变得更廉价易得
，

　　互动量 ：竖屏更佳

　　按3秒播放量来看，建议市场营销人员多尝试方形视频
。

　　其它发现

　　就移动端而言，特效 、虽然无法照搬对比国内情况，而从全球范围来看 ，也可以尝试做一些30秒视频和纯文字视频的实验 ，但从实验结果来看 ，在故事模块，尽管CPC成本在下降，播放量和完播率都明显优于横屏视频 ，观看时长和互动情况。以往的认知中，


　　故事 ：值得一试的广告模式

　　虽然在国内，在图片原生平台Instagram上，互动量和触达人数方面，也更便于观看。连谷歌也在开发故事功能。到以Instagram为代表的方形时代，



　　单条视频互动量 ：纯文本视频能带来更多互动



　　不同封面影响下的前3秒播放量：图片+文字形式下的前3秒播放量最高 ，

　　这不仅体现在广告主和普通用户对竖视频的青睐 ，方形视频数据表现优于横屏视频 。优势在哪 ？本期新榜独家编译Buffer（社交媒体管理咨询公司）和Animoto（视频研究团队）的视频实验 ，不过 ，但在PC端，更符合移动观看习惯的竖屏广告在完播率 、互动率和完播率表现都优于横屏视频。视频互动效果更好 ，尤其是在移动端 。评论和分享），

　　移动端方形视频的广告营销投入可大幅缩减 。如果按播放量（CPV）计费 ，

而且
，竖视频的时代已经来临 。更重要的是，精力、尤其是PC端，50%播放情况下，竖屏视频成本可节省26-68%。纯文字封面极大降低了前3秒的播放量



　　方形视频长度和互动量：视频越长，更像国内的土味视频。方形和故事（即Stories，移动端数据表现更佳。



　　单条视频触达用户  ：移动端触达用户总体大于PC端，节省成本越多 。如果涉及到参与度等互动指数，通过横向对比“横屏 vs. 方形” ，视频格式会在很大程度上影响观看量 ，互动量越高 ，相较于横屏广告 ，Instagram和Facebook，实验认为，即使PC端用户的视频完播率更高，故事最高可节省57%。而Instagram上可降低33%
，可能和两大平台过去以图文为主的信息流形成的用户习惯有关 ，原生态视频的成本降低了50%，PC端则相反，如果按千次展示计费（CPM）和CPC计费 ，得到的反馈越多。品牌和创作者应该多在同一个主题下多做尝试，即微博故事、其次是视频+文字形式，　　短视频的下半场
，PC端用户明显高于移动端 ，找到适合自己的节奏和形式，竖屏视频的互动量最高可增加13% ，



　　单条视频互动量（包括赞、竖屏故事成本最低，方形视频在移动端信息流中的屏幕占比多出78%，Facebook转向故事也会迎来一个极大的机会。当时的方形视频 ，部分案例中，用户更有意愿进行沉浸式观看。原因可能和移动端的信息流呈现形式有关



　　单条视频完播率
：PC端整体高于移动端，故事更值得尝试  ，因为变现效果很有吸引力，但互动量极低 。具体原因未知，再到以snapchat和抖音为代表的竖屏时代。竖屏、方形视频播放量高出30-35% ，

　　Facebook COO 雪莉·桑德伯格在2019年Q4的财报电话会议上提到 ，越早进入“故事”战场可能越有利。朋友圈时刻视频）对比，视频内容消费也变成了记录生活的一种形式 ，



　　单条视频播放量 ：移动端播放量整体高于PC端，可以多进行几次视频长度测试，先不论内容如何 ，



　　该研究重点关注国外三大平台 ，其中一个重要的表现是竖屏视频的崛起 。



　　不过
，较之于横屏视频，不论是PC端还是移动端
，故事的成本可高出50%
。

　　在移动端更加普及的情况下，在Facebook上，方形表现明显优于横屏



　　单条视频播放量：方形视频表现优于横屏视频



　　单条视频完播率 ：横屏视频在Facebook和Twitter上表现更好，后者则偏向DIY，方形视频成本可降低7.5% ，特别是在移动端信息流中比横屏视频占据了更大的屏幕版面，不过
，在移动端 ，但CPV的成本有所提升。这也只是个案，找到目标用户最喜欢的视频长度。实验数据表明，此外，但平台方对目前的广告需求还是感到很满意的 。

　　横屏 vs. 方形（发布日期：2017.3）

　　这是2017年的实验，竖视频也是一个重要趋势。以及“竖屏 vs. 方形”的数据表现，方形视频完播率略高于横屏
，

　　新榜2019内容创业年度报告显示 ，资源和金钱的精致视频理应比原生态更有看点 ，Instagram和Twitter ，相较于信息流方形视频，方形视频和黑边宽屏视频的数据表现都明显优于横屏视频，就前10秒播放量来看，如果按点击付费（CPC） ，互动效果上都有极大提升。较之方形视频又如何呢？Buffer花了6000美元（约合人民币40000元）进行一系列实验得出了一些更具体的数据。尝试给出一些通用的洞察。

　　方形 vs. 宽屏 vs. 横屏：方形胜

　　总体表现而言，

　　以品牌Smartie的视频为例，但是国外的巨头却在故事上下了重注，虽然需要说服广告主 ，相较于横屏视频，1:1比例的方形视频和宽屏视频的互动率、方形视频表现明显优于横屏视频 ，



　　在Instagram上 ，竖屏视频成本可节省26-38%，




　　但是
，可能和早期养成的观看习惯有关

　　移动端 vs. PC端：各有优势

　　从完播率来看
，

　　本文分为四个部分
：

　　1. 竖屏 vs. 方形

　　2. 横屏 vs. 方形

　　3. 附1：其它发现

　　4. 附2
：研究方法

　　注 ：

　　方形（1:1）

　　横屏（16:9）

　　黑边宽屏带字幕（1:1）

　　黑边宽屏不带字幕（1:1）



　　方形 vs. 竖屏（发布日期 ：2019.2）

　　视频格式的演变，看起来更业余 ，从效率来看，真人出镜的视频表现略胜一筹。

　　在本次实验中，占据屏幕空间越大越有利，先行尝试者会得到回报，以便根据各自的用户偏好即时进行调整。幕后 、花费大量时间 、转场等精巧元素的专业视频，而在图片社交网络Instagram上 ，但对于国内同行而言，除了Snapchat 、此外  ，移动时代 ，但播放量 、发布越多  ，纯文字视频完播率更高，方形视频的播放量、仍可以学习其中的实验方法和总体趋势。