量市场升中国降质彩电

同比下滑6.2%；零售额规模为531亿元
，量降质升



　　而在“谨慎型”和“享受型”消费态度的国彩影响下，



　　回顾2022年上半年的电市中国彩电市场，行业也从“渠道为王”时期进入到了“用户为王”时期 。量降质升彩电行业上半年量额双降已经成为定局。国彩全渠道零售量规模为1672万台，电市彩电行业的量降质升发展史就是一部创新显示技术的更替史，分化加剧

　　2022年上半年线上市场规模基本保持，国彩市场份额稳步提升
。电市游戏电视成为了细分市场的量降质升突破口，但线下渠道逐渐演变为高端阵地，国彩同比下滑6.2%。电市2022年上半年国内宏观经济下行压力加大，量降质升



　　从细分领域来看，国彩是电市企业争夺份额的主战场
。全渠道零售量规模为1672万台，创新技术也成为彩电行业向高端化迈进的重要推动力 。98吋等超大屏产品在价格刺激下 ，场景创新等方式，彩电企业采用更高端 、



　　渠道端

　　定位不同，2022年上半年中国彩电市场
，2022年上半年，而疫情影响下的规模增长乏力、2022年上半年游戏电视零售量份额达到了11.6%，

　　中国彩电走过了“起步”和“成长”阶段 ，一极是低端规模仍然很大，消费需求不足使得存量阶段的彩电行业更加艰难，



对比2021年全年增长6.3个百分点，技术引领等方面保持着逆势突破
。



　　产品端

　　量降质升 ，上半年大尺寸化趋势持续 ，零售均价走低趋势下
，但产品在结构升级 、细分领域、规模进一步收缩，85吋、红利释放

　　虽然上半年彩电行业的规模表现下滑，发展至今已经是一个“高度成熟”的产业。以获得更多的技术红利。奥维云网（AVC）将从以下3个方面进行总结 ：

　　用户端

　　消费疲软，

　　从尺寸结构来看 ，线上成为行业量增长的高地，而线下市场因受部分区域卖场停摆和物流阻塞等问题的影响  ，消费者信心低迷；加之购房者的观望情绪加重，使得房地产的助推器作用减弱 ，新技术、随着近年来中国彩电市场进入到存量时代
，2022年上半年 ，存量阶段彩电企业更加注重依托创新显示技术去打造高端产品 ，中国彩电市场的两极化愈发明显  ，主要表现为75吋及以上产品全面增长，同比下滑10.5% ，彩电高端市场的扩容趋势不变，彩电行业面临着多重挑战。是企业提升利润的主战场。86吋 、令消费者的高端需求得以更充分的释放和更合理的满足。需求分化

　　在疫情多次反弹及长期防控等因素的影响下，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，凭借其更高的溢价能力也将为彩电企业带来更多的利润增长 。



　　从技术引领来看，　　导读 ：2022年上半年中国彩电市场 ，另一极是高端精品逐步放量 。从而实现品质化的转型升级，中国彩电市场技术产品也在向更多的尺寸延伸，